Hoy en día, mas que simples satisfactores de nuestras “necesidades fisiológicas” los productos y servicios que consumimos son también símbolos de identidad y actitud ante la vida. Utilizando como ejemplo la guerra comercial que libran las computadoras Mac contra las PC se puede observar como la publicidad de las Mac además de enfocarse en sus tradicionales fortalezas -velocidad, eficiencia, seguridad, sencillez, etc.- busca también hacer distinciones entre dos estilos de vida -el estilo de vida Mac y el estilo de vida PC.

¿Qué tanto un producto define nuestro estilo de vida? Para contestar a esta pregunta, investigadores de la facultad de negocios de la Universidad de Duke en Estados Unidos llevaron a cabo un estudio en donde se demostró que la mínima exposición a una marca comercial provoca que las personas se comporten en una forma que refleja los atributos y características de esa marca. Así, los participantes que fueron expuestos al logo de Mac  -asociado a creatividad, innovación, etc.- proporcionaron respuestas (soluciones) más creativas que los otros participantes -que no fueron expuestos a ese logo. Por otra parte, aquellos que fueron expuestos al logo de Disney dieron muestras de ser más honestos que aquellos participantes a los que no se expuso ese logo.

El tema de la publicidad -evidente o subliminal- y sus posibles efectos en el comportamiento de las personas ha sido siempre muy polémico. Sería muy interesante saber si así como ciertas marcas comerciales nos hacen sentirnos más creativos u honestos, algunas “marcas políticas” -símbolos de partidos políticos, figuras políticas, instituciones- nos hacen sentirnos más o menos radicales, más o menos conservadores, más o menos a favor o en contra de ciertos temas, etc.

Este blog fue creado el Lunes, 7 de Abril del 2008 a las 21:05 y pertenece a la categoría General. Puedes darle seguimiento a los comentario mediante la liga RSS 2.0. Puedes escribir un comentario, o vincular desde tu sitio.